Création d’une image de Marque (Branding) centrée sur le concept de « Zone Rouge » 

Contexte humanitaire

Première Urgence Internationale (PUI) est une organisation humanitaire non gouvernementale (ONG) française indépendante, forte de 40 ans d’expertise dans l’aide humanitaire et au développement, présente dans 25 pays à travers le monde. 

Le concept de la « Zone Rouge » synthétise notre singularité et notre engagement fondamental : intervenir là où l’accès humanitaire est le plus complexe, les besoins les plus intenses, et les systèmes de soutien vitaux (santé, eau, protection) se sont effondrés. Il s’agit des territoires difficiles d’accès où l’insécurité, les ruptures de services essentiels, et les barrières d’accès rendent l’assistance critique. 

1. Objectifs de la prestation / Mandat de la consultation

Le prestataire sélectionné aura pour objectif de concevoir et de formaliser l’image de marque de Première Urgence Internationale autour de l’identité « Zone Rouge ». 

• Clarifier le positionnement de Marque : Définir le positionnement stratégique et la proposition de valeur unique de Première Urgence Internationale sur la base de son expertise en zones difficiles d’accès (Zone Rouge). Ce positionnement différencient doit contribuer à l’augmentation de la notoriété de l’ONG. 
• Développer l’identité verbale et visuelle (refonte/ajustement) : Créer un récit (storytelling), un slogan, un ton de voix et des éléments visuels qui transmettent avec force et professionnalisme le concept de la zone rouge. 
• Fournir des outils de déploiement : Élaborer des lignes directrices claires (charte de marque) pour l’application cohérente de la nouvelle image dans l’ensemble des communications (institutionnelles, numériques, collecte).

2. Livrables attendus

• Plateforme de Marque : Définition de l’ADN, de l’archétype, de la promesse de marque, et des attributs de positionnement centrés sur le concept de « Zone Rouge ». 

• Récit de Marque (Brand Story) : Textes fondateurs et narratifs clés pour différentes audiences (donateurs institutionnels, grand public, partenaires, salariés). 

• Lignes directrices de l’identité verbale : Ton, slogan, vocabulaire et messages clés pour assurer une cohérence rédactionnelle. Un pitch pour l’ensemble des salariés. 

• Charte de Marque simplifiée : Document synthétique permettant le déploiement interne et externe des nouveaux éléments de marque. 

3. Budget

La prestation ne pourra excéder un coût total de 80 000 Euros TTC, incluant les moyens humains, la production d’éléments créatifs et la diffusion.  

Transmission de l’offre : [email protected] 

Objet de mail : [Appel d’Offre] création d’une image de marque du concept « Zone Rouge »   

Date limite de réception des offres : 08/12/2025 à 13h. 

Pour consulter les Termes De Référence, cliquez ici.

4. Rendus pour la sélection

1. Présentation de l’agence.
2. Analyse de positionnement de l’ONG.
3. Compréhension de la demande.
4. Des pistes de positionnement initiales autour de la singularité de la « Zone Rouge » et intentions créatives.
5. Références Sectorielles : Des études de cas ou des références de projets réalisés pour des ONG, des fondations, ou des marques ayant une forte composante sociale/humanitaire et travaillant sur des thématiques d’urgence ou de crises profondes.
6. Preuves de Succès : Des exemples où l’agence a réussi à augmenter la notoriété ou la mobilisation de fonds pour un client.
7. Chronogramme/Planification.
8. Proposition budgétaire détaillée.